标志作为具有特定功能的符号，其核心是信息传播，而传播意味着在时间上的延续和在空间中的扩展，这就要求标志的形式不能受一时一地的局限，而应该追求一种超越时间和空间的独立生命力，以及一种普遍性的美感。

标志logo设计实质上是由点、线、面、色彩四种基础要素构成，以不同方式的组合、架构，随着组构方式的变化，可以演变出千变万化的标志设计来。点、线、面、色彩，有着各自不同的形态和个性，那么如何在标志设计中发挥各自的个性呢？就必须要遵循形式美的基本规律。

从造型设计的角度来看，点是一切自然 形态的基础，是构成所有视觉传达图形的最基本的元素。点的形态单纯而且简洁，在视觉上给人以张力和亲和力。在标志设计中，点通过特定的构成法则，可以形成具有特殊含义和视觉冲击力的图形。在 标志设计中：

①单独的点，给人以凝聚力和蕴藏张力的视觉感受，具有集中视线的作用。

②多个点，根据方向、位置等不同以及点自身形状的差异组构，是标志具有不同的表现力。

③相同的点，表现统一、平等，具有秩序感。

④不同的点，变化丰富、表现活泼。

⑤聚集的点，可以因为排列方式的不同而产生虚实、聚散、空间等，富于韵律感的视觉节奏变化。

⑥分散的点，按照大小、疏密进行排列，则会给人带来悠远与灵动的动态视觉感受。

点具有变化无穷的组合力和表现力，大小不一和不同数量的点可以构成任何自由的形态，在标志设计中具有不可忽视的重要作用。

线是点移动的轨迹，游离于点和面之间， 具有位置、长度、宽度、方向、形状和不同的性格等属性。线不仅仅具有情感上的因素，而且具有方向性、延续性、流动性和远近空间的感觉，它所产生的空间深度和广度，给标志设计提供了更为广阔的思维空间。

线概括起来可以分为直线和曲线两大类，几乎所有的线形，都是从直线、曲线或两者的混合派生出来的，如粗直线、细直线、锯状直线、几何曲线、自由曲线等。线比点具有更强的感情性格。将各种不同的线运用于标志设计时，要善于根据设计主题把握不同线形的性格表现，以获得各种不同的、最佳的视觉效果。

① 垂直线，富于生命力，具有力度和伸展的感觉。

②水平线，具有稳定感和平静感。

③斜线，动感和方向感最强，适合表现运动感。

④折线，方向变化丰富，易于形成空间感。

⑤自由曲线，随意而优美，有潇洒、飘逸的感觉。

⑥几何曲线，具有弹力，紧张度强，易于体现规则的美。

⑦细线，精致、纤细而锐利。

⑧粗线，则厚重具有力度。

面是无数点和线的组合。面具有一定的 面积和质量，占有空间的位置更多，因此相对于点和线来说，其视觉冲击力也更大、更强烈，更具有自己鲜明的个性和情感特征。面是标志设计的一个重要构成要素，面的形状、大小、虚实、透视等不同状态，都会使人们产生不同的视觉和心理感受。 例如：

①方形、矩形、三角形等直线形的面，有简洁明了的特征，具有安定和秩序感。

②曲线形的面，具有柔软、轻松、饱满的感觉。

③偶然形的面，生动自然， 更富于亲和力和人情味。

④大的面，有向前和扩 张感。

⑤小的面，有远离和向心感。

⑥面的虚实变 化，可以产生空间层次上的美感。

在进行标志设计时要把握面与面相互间整体的和 谐统一。

在进行标志设计时要把握面与面相互间整体的和谐统一。

标志的色彩是传递信息、表现情感的重要手段，它一方面可以通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；一方面又可以更深刻地揭示形象的个性特点和标志的主题，强化感知力度，给人留下深刻的印象。

恰如其分的色彩设计可以使标志的主题 内容得到充分、准确的体现，使得标志的形象更加生动、更富感染力。选择切合设计主题的色彩来表达创意的思想情感，赋予作品内容和形式以活力，是标志设计的一个非常重要的环节。

应合理巧妙地运用色彩感情的规律，通过所运用的色彩传达出一定的象征意义，在吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理共鸣的基础上，深刻、更为有力地揭示出主题，使标志作品充满哲理和魅力。

标志的色彩设计一定要从表现主题内容 出发，把握住色彩变化的时代特征，研究人们的色彩心理，打破常规或者习惯用色的限制和禁忌，大胆探索与创新，以设计出新颖、独特的色彩格调并赋予色彩新的内涵。