一、相关性原则-Relevance

　　1.广告与受众的相关性

　　1)广告符号与受众知识经验领域的相关性

　　2)广告内容与消费者需要的相关性

　　2.广告与产品的相关性

　　1)与产品的形式

　　2)和产品内涵的关系

　　二、原创性原则-Originality

　　1.创意概念单纯

　　2.用量少的视觉元素，传达最大的信息量

　　3.创意本身的可延续性

　　4.可运用于不同媒体的灵活性

　　三、震撼性原则-Impact

　　1.来自媒体的震撼

　　2.来自广告信息结构

　　3.持续的广告运动产生震撼