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设计品牌时,我们到底在设计什么?
文章来源:上海品牌设计 发布日期:2019-08-26
品牌设计概念起源于德国。30年代,受希特勒法西斯主义的压迫,代表先进意识的德国包豪斯设计学校绝大部分师生出走美国,开始担任美国大学的设计负责人和开设计公司,这样品牌设计概念传到美国,二战后,又从德国、美国、英国传到日本、香港,再传到台湾。
 
中国内地的品牌设计概念是随着改革开放而出现的,大致有两条线路:
 
第一、八十年代末,随着香港商业和文化鼎盛时代到来,品牌设计已经相当成熟,深圳和一水之隔的香港交流日益密切,由于广东首先开放商埠、开展进出口贸易,受香港和时势的影响,以深圳王序、王粤飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。

第二、九十年代初,随着深圳的发展,涌先了国内第一代品牌设计师,也就是logo设计、vi设计师。随后影响北、上、广,再后来传遍全国各地,上海品牌设计也开放其中。

 

到二十一世纪的今天,设计品牌时,我们到底在设计什么?为什么需要品牌设计呢?

 

时至今日,商品价值=产品功能价值+产品精神价值,其中产品的精神价值变得越来越重要,“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵,越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求,也越来越愿意为此买单。

 

但是实际上,“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景,当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装;包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确,让消费者更容易的理解和感受,包装的最终目的还是为消费者服务。

 

这正是品牌设计的意义所在:即降低生产者和消费者之间的沟通成本,满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求,同时功能和精神价值为社会提供了新的选择,琳琅满目,活色生香,充实了生活,这也就是品牌设计能改变生活的道理。

 

品牌设计是品牌战略里面的第一步,品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段,分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用;他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。
 
早期的品牌设计,我们大部分只是去讲logo图形代表什么,代表发展无限,代表财源广进,代表国际感,听得老板们都乐呵呵的,那时有个logo甚至就是品牌,vi手册不是用来指导落地执行的,是用来送客户、送加盟商、送朋友的,告诉它们你看我们是一个品牌。但实际上品牌设计并不是简单的一个logo图形,logo再好看,在系统面前也是苍白无力。中国品牌化发展到如今,你还觉得logo就是品牌吗?
 

实际上,品牌设计根本就不是一个logo的事情,一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶段、文案阶段、符号阶段、系统阶段,分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用;而这个系统才能体现品牌设计的价值,也只有系统化设计,品牌附加值才更可能成为消费者去买单的理由。


我们看如今成熟的品牌都是系统感非常强的品牌,苹果、星巴克、uber、可口可乐,他们都是一个系统的表达,从品牌概念到命名、到理念、到logo、到销售终端、到广告系统、到网络设计都是紧密相连,环环相扣的,甚至整个品牌系统就像一个精密的机器,协同后才能产生协同力,完成机器的运转。
 
所以品牌设计是一个系统设计,系统,系统,系统,重要的事情说三遍。
 
上海弋品设计公司从一开始就从品牌系统着手,我们服务的客户基本都是从概念开始,命名、理念、logo设计、vi设计、包装设计、网站设计、SI设计等等;只有从系统去思考品牌,才能更好的去服务客户,也只有系统的品牌设计,才能协助客户,为消费者,为社会提供全新的商品功能价值和精神价值。
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