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品牌传播三重属性战略性品牌的作用
文章来源:弋品品牌 发布日期:2022-04-07

  著名学者支庭荣将大众传播生态系统分解成内生态系统,外生态系统,原生态系统,分别对应大众传播的信息属性,社会属性和组织属性。

  品牌传播本身就依托于媒介和人,品牌传播生态系统的特征也可以从大众传播生态学中寻找答案,但又与媒介生态系统略有不同。

  假设品牌本身是一个“人”,具备人类的自然属性和社会属性,那么当我们接触一个品牌之时,我们会先观看他的外貌和行为,当我们愿意与之交朋友时,我们会了解他的性格,当我们真正走进他的上海企业品牌策划生活时,我们会了解到他的社交圈。

  这就是品牌传播生态系统的三重属性的具象化。

  品牌传播的信息属性是品牌的工具性与结构性,具备审美特征,观其外貌和“性格”可知,品牌的组织属性是品牌作为生命有机体的一系列活动,观其活动可知,品牌的社会属性是品牌与环境之间的能量交换,观其社交进入其圈子可知。

  这三者之间是层层递进,由表及里的,消费者对品牌的了解也是基于此逐渐深入的,品牌也和人一样,美好的外表使人喜爱,上海企业品牌策划深刻的内涵使人沉迷,若是“谈笑有鸿儒,往来无白丁”则更让人愿意与之长期交往。

  战略性品牌是一个企业在发展历程中,具有战略发展性意义的重要品牌,这样的品牌需要时刻保持强大,时刻都能优先得到资源,对于战略性品牌,企业最重要的就是确保对其正确的资源分配,主要优先分配资源的是当前主打品牌,未来主打品牌和关键品牌。

  前两个都好理解,最后的关键品牌是指,不直接进行品牌价值产出,但却是主打品牌或者主要商业领域的关键节点,例如诺贝尔奖本身就上海企业品牌策划是个品牌,但是它不直接产出商业价值,却是物理,化学,医学,文学等多个领域在科技和商业发展道路上的关键节点,是驱动技术创新的灯塔,如果需要整治,商业,社会的资源时,一般都会无条件满足,虽然诺贝尔奖基金会一般不会需要。

  在资源优先的品牌中,还有一个特例,就是摇钱树品牌,字面意思就可以理解,指一个企业在短期或者长期都可以快速积累资金的品牌,这个品牌可以直接将资源转化成为资金,尤其在企业需要大量现金流的阶段,资源应该优先配给。

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