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品牌传播生态系统构建做用户喜欢的广告
文章来源:弋品品牌 发布日期:2022-04-08

  如果将品牌传播看做自然界中的一个生态系统,那么品牌传播基于媒介会进行三次生态循环。

  在生态系统内部,品牌会基于价值目标进行第一次循环,建构品牌的外貌和性格,在生态系统外部,品牌会延长自身的触角,建立与消费者和其它品牌之间的互动,建立品牌生态系统的第二次循环,品牌生态系统的第三次循环则建立在整个媒介和社会大环境中,使得品牌真正具备独立人格和凝聚力。

  上海企业品牌策划品牌传播的信息属性在品牌传播生态系统的第一次循环中形成,其核心在于“表达”。

  初级的品牌信息表达的是产品的属性,如王老吉的“怕上火喝王老吉”,高级的品牌信息表达则倾向于展示品牌本身的性格,文化,价值观,从文化角度吸引消费者,如香奈儿传播的“精致”,“优雅”文化,阿玛尼给人留下的“精英”,“品质”形象。

  这两种品牌信息表达方式无法辨别优劣,本质上是基于产品形成的,在平价市场领域,影上海企业品牌策划响消费者消费的主要因素是产品的功能和性价比,因此宣传产品本身十分重要,然而,在高端市场或是奢侈品市场,质量和价格的些许差异很难影响消费者的决策,品牌本身的“性格”和“文化”对于消费者更具备吸引力,这也是为什么每个奢侈品品牌都具备自己独特的性格。

  思维能力-数据分析能力:思维能力是数据分析的基础,一个体量很大的广告账户,广告计划应该至少也有上百条,尽管存在着“二八原则上海企业品牌策划”,但是想要管理好也不是简单的事情,更何况没有哪个优化师能只负责一个账户,做投放,永远要通过优化积累数据,同时也要根据数据做优化。

  流程化:普通优化师和优秀优化师会存在一个核心的区别:一个优秀的优化师在准备投放的前期,会将投放流程化,再根据流程中的每一个环节制定明确且完善的优化方式,甚至可以根据环节的重要程度来分配自己的精力比重,然而,更多普通优化师可能会走一步看一步。

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