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品牌战略评估和整合洗脑广告怎么炼成
文章来源:弋品品牌 发布日期:2022-04-15

  许多公司会面临品牌过剩的问题,会引起效率低下,管理混乱等问题,甚至有的公司简单认为,品牌就是注册个商标,如果管理不了就扔在一边雪藏起来,造成品牌资源浪费,这个时候就需要对整体品牌战略进行评估和整合,去粗取精,由表及里,优化品牌组合,重新制定战略。

  1,决定哪些品牌是值得被评估的,这些品牌包括所有的品牌和子品牌,并集中到一个可以对比的象限中,当象限内的比较对象可以比较出优劣的时候,决策也相对于容易被作出。

  2,上海企业品牌策划从各个维度进行品牌分析,在品牌价值方面,知名度,品质感,差异性,相关度,用户感知度分别达到了什么水平,这些因素增加还是减少了品牌的价值,品牌支持下的销售水平,客户增长,增长前景,盈利水平怎么样,是否具备商业优势,品牌符合企业的发展愿景吗,同时可以转移到其他品牌或者产品上面吗,对这些维度进行综合分析系,有利于缩短决策的时间。

  3,针对以上两点,对品牌评估形成基础意见,然后决定对每个品牌赢得的投资水平,第一梯队主要上海企业品牌策划是战略性品牌,每一个都可以统筹所有的子品牌,营销战略以区域级,国家级,全球级为主,第二梯队包括主打品牌,有价值的子品牌,例如腾讯品牌下的微信,是除了战略品牌以外最重要的品牌。

  洗脑广告能存在,绝大部分原因是有强制媒介的存在,并且因其自身性质只能做单向传播。

  1.洗脑广告利用了重复的传播策略。

  毋庸置疑的是,洗脑广告本身是想让消费者记住品牌和记住那句广告语,所以在广告内容和投放次数都强调重复。

  上海企业品牌策划市面上很多讲广告和传播的经典书籍,都会强调一点,就是重复,重复最大的作用就是能对抗遗忘,让信息甚至能达到永恒记忆存储在脑袋里,这是广告最基本的传播策略之一,也是非常好的宣传手段,如果你有机会重复而不用,则是传播的损失。

  2.高度凝练了一句有销售力的话语。

  比如脑白金是:今年过节不收礼,收礼只收脑白金,这句话能直接对消费行为,产生刺激,当这句话烙印在脑子里的时候,产生相应的需求的时候,这句话就会自然刺激,进而让消费者选择产品。

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