为什么要运用品牌组合战略，当然是因为品牌组合战略的好处，不只是子品牌价值相加这么简单，有时候会达到意想不到的效果。

　　例如用高端品牌建立价值优势，这里的高端品牌，不是说企业的核心品牌和产品，而是指溢价幅度最大的市场，这个市场的精准人群，习惯于将价值和品质划等号，对生活的品质有着极高的要求，习惯于使用高溢价的品牌商品，并以此建立和品牌的粘性，品牌和用户建立粘性以后，用户会自发传播产品的品牌价值，建立品牌的价值上海企业品牌策划优势。

　　在国产奶粉三聚氰胺事件期间，民众对于国产奶粉的信心跌至低谷，不少国外的奶粉品牌乘机杀入中国市场，在带动奶粉价格上升的同时，中国消费者无意中形成了“外国牌子的奶粉就是比国产好”的思维，这种思维不只是针对某一个品牌，而是直接区分国外和国产，堪称国产奶业战略级危机，国外奶粉全线建立起价值优势，影响延续至今天。

　　最后就是产品组合交叉，避免自相残杀，一般同一个企业下不同子品牌的特定，优势，上海企业品牌策划细分市场定位都不会相同，为的就是避免同时抢占份额，自家人不打自家人，像前面说到宝洁的洗发水，就是针对不同细分市场进行功能定位，同时，还可以通过产品的交叉互补，抢占渠道商的货架。

　　通常用来传播产品品牌，实现方式大多是通过讲故事，断言，重复等手段将人们的某种状态与产品联系起来，比如：“不在状态”——脉动回来，“闲来没事”——没事就吃溜溜梅，“旅游之前”——上蚂蜂窝，成功的广告里面都大有门道，有兴趣的朋友可以研究下广告学相关内上海企业品牌策划容。

　　文章，短视频等新媒体：各种软广，将想要传播的信息植入到媒体中，典型如小红书的带货社区，自媒体毕导的深度植入广告……找到与你相同目标群体的带货人往往事半功倍。

　　可见的实物载体：比如ip的周边物品，“故宫口红”“星巴克猫爪杯”，再比如一些品牌店精心设计的购物袋，当人们使用这些东西时，就以自己为载体为产品做了免费广告，需要关注的是载体的曝光量，把商标印在衣服上和袜子上带来的曝光和传播效应肯定是天壤之别。

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