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品牌组合战略好处实现产品文案传播
文章来源:弋品品牌 发布日期:2022-04-16

  为什么要运用品牌组合战略,当然是因为品牌组合战略的好处,不只是子品牌价值相加这么简单,有时候会达到意想不到的效果。

  例如用高端品牌建立价值优势,这里的高端品牌,不是说企业的核心品牌和产品,而是指溢价幅度最大的市场,这个市场的精准人群,习惯于将价值和品质划等号,对生活的品质有着极高的要求,习惯于使用高溢价的品牌商品,并以此建立和品牌的粘性,品牌和用户建立粘性以后,用户会自发传播产品的品牌价值,建立品牌的价值上海企业品牌策划优势。

  在国产奶粉三聚氰胺事件期间,民众对于国产奶粉的信心跌至低谷,不少国外的奶粉品牌乘机杀入中国市场,在带动奶粉价格上升的同时,中国消费者无意中形成了“外国牌子的奶粉就是比国产好”的思维,这种思维不只是针对某一个品牌,而是直接区分国外和国产,堪称国产奶业战略级危机,国外奶粉全线建立起价值优势,影响延续至今天。

  最后就是产品组合交叉,避免自相残杀,一般同一个企业下不同子品牌的特定,优势,上海企业品牌策划细分市场定位都不会相同,为的就是避免同时抢占份额,自家人不打自家人,像前面说到宝洁的洗发水,就是针对不同细分市场进行功能定位,同时,还可以通过产品的交叉互补,抢占渠道商的货架。

  通常用来传播产品品牌,实现方式大多是通过讲故事,断言,重复等手段将人们的某种状态与产品联系起来,比如:“不在状态”——脉动回来,“闲来没事”——没事就吃溜溜梅,“旅游之前”——上蚂蜂窝,成功的广告里面都大有门道,有兴趣的朋友可以研究下广告学相关内上海企业品牌策划容。

  文章,短视频等新媒体:各种软广,将想要传播的信息植入到媒体中,典型如小红书的带货社区,自媒体毕导的深度植入广告……找到与你相同目标群体的带货人往往事半功倍。

  可见的实物载体:比如ip的周边物品,“故宫口红”“星巴克猫爪杯”,再比如一些品牌店精心设计的购物袋,当人们使用这些东西时,就以自己为载体为产品做了免费广告,需要关注的是载体的曝光量,把商标印在衣服上和袜子上带来的曝光和传播效应肯定是天壤之别。

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