极具国际视野的优秀品牌设计服务商
品牌丧失自身活力原因要有策划世界观
文章来源:弋品品牌 发布日期:2022-04-18

  品牌自身的活力,就是品牌的能见度,是出发关联的时候,能否出现在客户的脑海里,这也是品牌建设的基本意义所在,丧失活力的品牌不会再被客户想起,自然也不再会被选择,品牌相关性尽失,这是品牌的灭顶之灾,品牌丧失活力的原因有三个:。

  1,品牌曝光度太低,被公众看到的次数太少,印象太淡薄,可见度太低,品牌的可见度是相关性的必要条件,放在一个演员身上,不管之前多么红,上海企业品牌策划但是太久没出现在公众面前,就会过气,品牌也是如此。

  2,被客户认为无趣和过时,长江后浪推前浪,前浪拍死在沙滩上,从某种意义上说,过时就是无趣,如果有趣,就不会过时。

  3,品牌价值从根本上贬值,老国货品牌百雀羚吹起了国货化妆品复苏的号角,在八九十年代,百雀羚的品牌就是现在的资生堂,可是复苏的号角已经吹了这么久了,年轻人依旧不买账,相对于八九十年代,百雀羚的上海企业品牌策划品牌价值已经贬值。

  策划的本质是——解决问题。

  没有哪个企业的行为是没来由的,无论是大的营销campaign还是小的传播活动,无不是以解决相应的问题展开的。

  是曝光不足扩大开口的问题,还是口碑偏差认知的问题,抑或是新品上市清库存的问题,策略人员都要做到心中有数。

  既然策划要解决问题,那首要的任务是找到问题。

  小编不会告诉你,背景分析和策略推导的过程上海企业品牌策划,其实就是分析课题,发现问题的过程,也就是说,方案中策略推导的部分不是可有可无或是累赘的,这部分内容决定了你执行部分的所有创意和内容应该是什么。

  永远记住,客户比你更懂他自己的产品,所以背景分析和策略推导的时候切忌堆砌产品资料,也就是说,如果问题显而易见或是客户brief中已经明确了,你分析的焦点应该是怎么解决这个问题,而不是机械的佐证这个问题确实存在。

  弋品国际设计提供企业形象包装策划,企业vi设计,logo设计,创意广告,cis系统,战略咨询,品牌策划等,集结了来自全球4A等具有丰富国际视野与创新力的团队,拥有资深行业经验的视觉设计和品牌咨询精英,整合品牌营销专业全案策划服务全套报价,http://www.yipindesign-china.com/。


“疫情”期间在线咨询电话:

186 2116 7727

138 5774 0775

品牌咨询热线:

021-6083 3221

+

期待您与我们进行免费一对一品牌咨询

您也可以通过以下方式与我们沟通交流: