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品牌策划如何保持活力为什么用文案镶嵌
文章来源:弋品品牌 发布日期:2022-04-19

  市场一直处于动态发展的,没有什么是一成不变的,随着消费观念,时代发展,竞争对手推陈出新等等原因,在刺激新品类产品发展的同时,也会刺激旧的同品类产品出现危机。

  例如:健康饮食概念兴起,会导致多盐多油的餐饮品牌陷入危机,这种危机不是在某一个时刻发生,而是无声无息进入市场,品牌相关性也会在毫不经意间慢慢失去,让企业管理者难以察觉,后知后觉,这个时候,即使餐饮管理者幡然醒悟,立刻创立新的健康饮食品上海企业品牌策划牌,依旧无法和已存在的健康饮食相抗衡。

  客户会将两者的关联性彻底分裂开来:“如果我想吃口味刺激的食物我会选你,但今天我想吃健康饮食,我只会选他,即使你也有健康的菜肴,我也不会选你,因为你就是做重口味菜肴的品牌,”。

  即使品牌价值全面碾压对手,但是在新的细分领域,在新的战场,竞争力将远不如对手,品牌价值此刻毫无作用,最讽刺的是,曾经品牌拥有的优势,此刻全部变成了不如对手的理由,例如:一份杂志上海企业品牌策划拥有令人瞩目的知名度,拥有最好的作者,编辑,美工,可是遇见一个只想看微信公众号的读者,越是高知名度,就越成为该读者不会阅读的理由,“这是杂志,不是公众号”。

  我知道我的广告费浪费了一半,但不知道是哪一半,著名广告大师约翰,沃纳梅克在100年前就说过了这样一句话。

  为了避免掉进这个广告营销中的歌德巴赫猜想,很多做广告的都试图找出不同的营销手段,很多乙方讨厌的行为,比如“logo再大一点,上海企业品牌策划电话再大一点”如此等等,都是尽量避免让广告费浪费的方式之一。

  而我们说到文案,当中可以用的一个写作方式,就是将你的产品品牌,直接写到广告语中,标题里,让广告语每一次的出现,最好都能带上品牌的名字。

  用户不一定有时间来阅读你的文案,能给与你几秒钟看看你的标题,已经是很给你的面子了,那么,我们就是在这几秒内,让用户快速记住一个关键点,这个关键点,可以是你产品最大的优势点,也可以是你的品牌名字。

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